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sihab87
Apr 11, 2022
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又到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利,各式各样的广告陆续上线。 在节日营销扎堆的春节,煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”,变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是:春节+回家+催泪。 虽然打温情牌,走心催泪向确实比较稳妥,它可以触及人们心中最柔软的地方,容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出,也不会“死”得太难看。 但是!品牌们每逢中国传统节日,总要抛出一些情感话题,越来越成熟的消费者,在煽情的广告轰炸下,也越来越无感了……还不如给发个红包,或者和大家一起研究如何应付七大姑八大姨的“新春问候”来得实在。 今天,我们就一起来探讨一下,电话号码列表 品牌如何避免陷入情感营销的漩涡?在众多广告片中脱颖而出?为品牌营销注入不一样的年味儿? 一、短视频正当红 QuestMobile数据显示,2018年除夕当天,短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%,两项指标均达到历史巅峰。 如今,随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱,短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域,给品牌营销带来新的机遇。 各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上,依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人,通过极具个性且创新的营销玩法,在无形中向用户传播品牌信息,并留下深刻印象。 正值190周年的老字号王老吉,在洞察年轻消费群体喜好的基础上主动拥抱年轻市场。12月初便率先打响猪年营销战役,联手抖音发起“竖屏共创大赛”。 此次共创大赛围绕春节场景以”吉是所有美好的开始“为主题,引导用户群体参与,最后传递”过吉祥年,喝红罐王老吉“的品牌营销诉求,传递积极正面的品牌形象。
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